孫楊“穿衣門”引爆輿論！不隻是一場宮鬥大戲

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近幾日，著名遊泳員孫楊在亞運會上奪金後，卻意外因為登臺領獎時該穿什麼的問題引爆瞭輿論關註的焦點。 8月19日晚，在雅加達亞運會遊泳首日比賽中，中國代表團遊泳選手孫楊在男

近幾日，著名遊泳員孫楊在亞運會上奪金後，卻意外因為登臺領獎時該穿什麼的問題引爆瞭輿論關註的焦點。 8月19日晚，在雅加達亞運會遊泳首日比賽中，中國代表團遊泳選手孫楊在男子200米自由泳決賽中獲得冠軍。賽後頒獎時看到五星紅旗突然掉下，孫楊的臨場反應也備受好評。 但在頒獎典禮上，孫楊並未身穿安踏提供的中國代表隊統一服飾，而是身披自身代言品牌361°外套。 輿論爭議：有沒有損害國傢利益？ 安踏的怒火瞬間被點燃瞭！先是與於19日發佈聲明，“相信中國代表團將會有公正的處理決議”，隨後又在20日發表聲明稱，“一件領獎服不止於成績，更是國傢榮譽，是國傢形象，規則和底線不容辱沒。” 而8月20日晚間，作為對“維護國傢榮譽”的回應，孫楊在領獎時穿回瞭安踏品牌，但用國旗遮蓋贊助商標識。 還是有人註意到，他右胸前的安踏logo，也被五星紅旗貼紙遮住瞭。 有網友犀利的評論指出，“我們隻在乎衣服上的五星紅旗，什麼牌子根本不屑一顧。”、“商業行為何必上升到國傢形象？”、“重點不是為國爭光嗎？” 但體壇周報副總編楊毅對此有不同觀點。楊毅認為，現代奧林匹克運動，贊助商利益就是國傢利益。贊助商和中國奧委會、體育代表團之間，就是最簡單的市場買賣關系。 楊毅表示，贊助商付出極高額贊助費，就必須獲得相應規定權益的回報。如果執行者也無視規則，契約想破壞就破壞，其他頂級運動員怎麼想？贊助商怎麼想？下一次權益售賣還能得到同樣的支持嗎？這都會出現疑問。因此這不是孫楊一個人的事兒，也不是安踏一傢贊助商的事兒，而是整個中國奧委會贊助體系和契約精神基礎的事兒。你說是不是國傢利益？ 而孫楊此次的做法，也被認為是效仿著名美國籃球運動員喬丹。 1992年巴塞羅那奧運會上，美國夢之隊奪冠之後被告知要身穿銳步的服裝領獎——銳步公司向美國奧委會支付瞭200萬美元成為瞭官方領獎服贊助商。 而包括喬丹在內，夢之隊有一半球員都與nike blazer low鞋評和耐吉簽約。最終，球員上臺時選擇身穿銳步，並用美國國旗遮蓋logo。 一場體育品牌之間的宮鬥大戲 是不是事關“國傢利益”各有各的說法。但安踏確實是“中國奧委會中國體育代表團的官方合作夥伴和中國奧委會的官方合作夥伴”。 公開資料顯示，安踏自2009年起與中國奧委會長期保持合作關系，並於2017年和國際奧委會以及中國奧委會簽署瞭到2024年的續約協議。因此，安踏還是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作夥伴。 香港上市的安踏體育在不久前公佈的半年報中表示，由於與中國奧委會贊助及零售層面營銷及宣傳活動相關的開支，使廣告與宣傳開支占收益比率上升瞭2.4個百分點，達到11.7%。 但一個頗為令人尷尬的事實是，361°卻恰恰是亞奧理事會的全球官方贊助商。 近10年來，361°一直試圖借助亞運會實現自己的國際化道路。2008年，361°成為廣州亞運會高級合夥夥伴；2009年簽約亞奧理事會，成為其全球官方贊助商。 在亞奧理事會的官網上，361°位列贊助商之首。 去年6月15日，361°正式宣佈成為雅加達亞運會的官方合作夥伴。因此361°目前既是亞奧理事會的贊助商，也是本屆雅加達亞運會的服裝贊助商。 而361°在有孫楊形象的宣傳海報上也印上瞭頗具深意的宣傳口號“有的熱愛是形式，我的熱愛是拼盡全力”。 關鍵在於重新厘定利益分配機制 也有觀點認為，孫楊所得利益與集體從贊助商那裡獲得的豐厚受益不成比例，運動員與運動隊的利益分配是問題的關鍵所在。 本質上來講，此次事件矛盾的核心並非運動員代表孫楊與代表團贊助商安踏。而是隨著明星運動員個人的影響力日趨變大，個體的利益和集體利益之間如何重新劃分的問題，這需要在現有規則基礎上的不斷完善。 觀察者網文章觀點認為，此事反倒可以看做一個機遇，倒逼中國體育局在厘清運動員在代言方面的權責利，在行政管理與商業利益的平衡度上可以做得更加細化，即可以聯合多個部門牽頭，以商業價值和市場化程度高的項目為突破口，綜合管理解決此類問題。 還有一點必須要認識到，當今的體育界，個人和集體的隸屬關系正在悄然發生變化，這是孫楊事件的更深層次的原因：職業化改革之後，運動員個人和管理中心到底算是怎麼樣的關系？算是合同工，還是舊有的體工大隊式人身依附，抑或是單位掛靠？ 運動本身的競技屬性必然導致管理中心和協會不是經紀人公司，不可能也沒條件開發運動員的商業屬性，一旦運動員的商業屬性和競技屬性相剝離，那麼在特殊場合，孰先孰後就是個問題。在未來，如果強行靠著行政命令保證協會和總局的運動員商業開發權，必定還會有第二個、第三個孫楊跳出來。 總之，運動員培養的成本非個人承擔，其代言收入需要有一個合理的分配機制，這個機制的疏通的途徑需要從商業和更深層次的運動員職業化改革相配套。

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